Youtube 公布台灣使用者行為調查報告 近5成使用者每天都觀看行動影音內容

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Youtube 現今已經是很多人觀看影音內容的主要平台,而為了讓用戶以及業主更了解近年來的改變,藉由這次睽違三年再次舉辦的 Youtube Pulse 千人影音盛會中,Google 也同步公布與益普索市場研究進行的「Youtube 使用行為大調查」,同時會中更邀請知名 Youtuber How How 分享,如何創作出吸引人的內容。

根據資策會 2016 年七月份的報告顯示,台灣使用者平均每天滑手機的時間已達到 205 分鐘(3 小時 25 分鐘),扣除上班或上課的時間,行動裝置每天幾乎已經佔掉很多人生活的一半,因此現在已經有 47% 的人,都是透過行動裝置來看影音內容,Youtube 部分相較於去年同期,觀看時數也成長了 41%:
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行動裝置的加入,也代表使用者的注意力也更難集中,不再只是用一個裝置(如:電視)來觀看影音內容,因此內容有沒有在平台曝光或許不是重點,而是吸不吸引人,有沒有看到以及被看進去:
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Google 台灣業務副總經理葉揚表示:「行動網路的蓬勃發展和資訊爆量,使得台灣民眾更可不受時間與空間限制,跨螢自主選擇看的影音內容。在人們的注意力更難集中的情況下,想要透過影音抓住目光、有效傳達訊息或引發共鳴,就應該重視投放亭台的『可視度』是否夠高,或提升短秒數說故事的能力,甚至善用 Youtuber 的創意和社群力與目標群眾溝通。」
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Youtube 使用行為大調查報告指出,Youtube 重度使用者其實並不是很多人想的以年輕族群為主,平均年齡落在 31 歲,雖然是低於電視重度使用者的 37 歲,但許多 35~54 歲的 X 世代族群使用者也不少,甚至還有 55 % 的 X 世代使用者每天都會造訪 Youtube 一次以上。

而有 46% 的台灣使用者會在 Youtube 上收看電視內容,因為它不像電視會受到時間、時程的限制,有空就能看,另外也有很多使用者分享,Youtube 上有非常多經典老影片片段、搞笑影片、原創等等,這些都是電視所沒有的內容。

在行動網路時代,民眾擁有更多自主權,可以掌握想看什麼樣的內容,因此相較於其他平台,注意力會更加集中,報告也指出 81% 的電視觀眾會在廣告時分心,瀏覽網頁變成 39%、社群網站也是 39%,線上影片則再降低至 16%。

就有廣告主可能都有一種迷思,網路廣告是不是只會影響網路購物,根據報告指出,有 24% 看完 Youtube 影片的人,會前往網路商店,實體商店則是 31%,因此這個迷思當然是錯的,吸引人的線上影音內容,不僅能促動消費者選購,還能累積品牌的好感顧:
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Youtuber 所創作的影片現在影響力也非常大,近一半台灣使用者曾瀏覽 Youtuber 的原始影片、21% 使用者訂閱一個以上 Youtube,其中更有 53% 收到影片更新通知會在 24 小時內查看:
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HowHow 也分享,創作影音內容時,最重要的是吸引人、有趣,並且有自己的特色,他現在是專職 Youtuber,因此一定會碰到商業文合作的內容,而他不希望消耗粉絲對他的信任,因此影片開頭就會直接表明是廣告合作,另外也會透過有趣的故事設計,讓影片不會那麼商業:
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近年來 Youtuber 達百萬訂閱的時間也大幅縮短,聖結石更是僅不到一年時間:
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