Google 據傳未來將在 Chrome 瀏覽器內加入廣告攔截功能,加強使用者體驗

大家都知道很多廣告攔截軟體如 adblock 等軟體正在逐步消減許多網站的廣告收入,甚至本業做廣告的 Google 自己也對這類軟體有些過節,不過最近華爾街日報的報導中提到,Google 在計畫於自家的 Chrome 瀏覽器內加入廣告攔截功能,當然內建的黑名單也會由 Google 自己決定。可以推敲到 Google 此舉應該會跟鞏固自己的廣告收益有關。

Google Chrome 目前沒有自己的廣告攔截功能,但使用者可以透過封鎖 Flash 或彈出視窗來封鎖一部份惱人的廣告,但本業也是廣告的 Google 自己同樣也有自己的 Google Ads,一般來說,使用者可能用自己下載的 adblock 軟體或 Chrome 擴充功能來攔截廣告,進而讓網頁不會看起來到處都是無關的訊息。adblock 擋別人的廣告當然也成為多數廣告商在內的眼中釘,也有的廣告商選擇跟 adblock 合作,讓他們不要擋掉自己的財源。Google 自己也是如此:
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根據業界人士向華爾街日報提供的消息指出,Google 的確正在醞釀為自己的 Chrome 瀏覽器加入廣告攔截功能,美其名是為使用者提供良好的使用體驗,若報導屬實,Google此舉堪稱是業者廣告自律的典範。

目前 Google 可能在數週內宣布這項新功能,但根據 Google 內部的決議,這項功能也有可能胎死腹中:
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Google 可能參考的攔截名單可能來自「Coalition for Better Ads」更佳廣告聯盟的建議名單,這項名單中將不會包括彈跳式視窗廣告、具備聲音的自動播放影片廣告,以及具有倒數計時的「前置」式廣告形式,這些也是對消費者而言最不可接受的形式。「Coalition for Better Ads」的主要成員除了 Google 自己,還包括 Facebook、美國廣告代理商協會等組織。因此這項清單有著各家廣告領域的大企業的背書,或是被操控:
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外界觀察,Chrome 現在已經佔了全球瀏覽器 47.5% 的使用率,若這項策略正式執行,將會為Google 帶來可觀的廣告攔截影響力。

據 PageFair 公司去年的調查中,全球約有 11% 的上網人口安裝了廣告攔截軟體,因此大約有 6 億多的裝置正在攔截大多數的網路廣告,大家會為了廣告裝這類軟體的理由,主要也是安全考量與廣告擾人的困擾。或許這該給網路廣告經營者們一個思考方向。該如何做出不對閱覽者造成困擾,又能夠達到業主目的的好廣告,會是接下來大家最需要注目的問題:
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