如果你曾經好奇，微軟為何堅持將新一代 AI 電腦命名為「Copilot+ PC」，那麼你並不是唯一感到困惑的人，事實上，這個曾被微軟寄予厚望的品牌，如今似乎正悄悄淡出市場。微軟與高通近期都已坦承，包括自家產品與合作夥伴推出的電腦，正在逐步減少使用「Copilot+ PC」這項標籤。
微軟和 PC 廠商逐步放棄 Copilot+ PC 標籤
微軟 Surface 事業副總裁 Brett Ostrum 日前接受 Windows Central 訪問時表示，雖然最新推出的 Surface 裝置完全符合 Copilot+ PC 的硬體標準，但官方已不再刻意以此名稱進行產品定位。他同時強調，微軟仍然持續投入本地 AI 運算技術，也就是透過裝置端直接執行人工智慧功能，而非完全依賴雲端服務。
高通運算事業資深副總裁 Kedar Kondap 也指出，Copilot+ PC 最初的目的在於建立 AI PC 的統一標準與性能門檻。如今隨著市場逐漸成熟，各家廠商已能提供相似的 AI 體驗，因此未必要透過「Copilot+」這個名稱來證明產品能力。
回顧 2024 年，微軟正式推出 Copilot+ PC 計畫，希望藉此推廣 Copilot 人工智慧服務，同時帶動 Windows PC 市場成長。當時微軟規定，只有搭載每秒 40TOPS 以上運算能力的神經網路處理器（NPU）、至少 16GB 記憶體以及 256GB 儲存空間的設備，才能取得 Copilot+ PC 認證。不少機種甚至在鍵盤上設置專屬 Copilot 按鍵，企圖強化 AI 電腦的市場辨識度。
然而，一年多過去之後，這個品牌的聲量卻逐漸減弱。儘管 HP、聯想等部分廠商仍保留 Copilot+ PC 的稱呼，但越來越多品牌已選擇淡化甚至完全捨棄相關標示。近期推出的 RTX Spark PC 便是一個典型例子，雖然其硬體性能遠高於 Copilot+ PC 所要求的規格，卻未將該標籤作為主要賣點。
究竟為何市場開始遠離 Copilot+ PC 這個名稱？微軟與高通並未給出明確答案，但從產業發展趨勢來看，原因可能相當複雜。
首先，硬體門檻已不再具備顯著優勢。當 Copilot+ PC 剛推出時，符合標準的設備並不多，因此具有一定的市場區隔效果。但隨著處理器技術快速進步，現在許多中低階甚至入門級筆記型電腦，也能輕鬆達到相同規格要求。當 AI 功能逐漸成為標配，「Copilot+」自然失去原本的稀有性與吸引力。
其次，Copilot 本身的市場評價始終存在爭議。微軟曾大力宣傳的 Windows Recall 功能，就因涉及螢幕活動紀錄與資料存取問題，引發隱私與資安疑慮，迫使公司延後推出。此外，許多使用者也批評微軟過度積極地將 Copilot 整合進 Windows 系統，不斷出現的 AI 功能與提示訊息，反而造成部分用戶反感，最終讓微軟不得不調整推廣策略。
更重要的是，整體市場對人工智慧的態度正在出現變化。雖然科技產業持續大力投入 AI 發展，但一般消費者對 AI 功能的需求並未如業界預期般快速成長。部分研究甚至指出，AI 並未成為刺激個人電腦銷售的決定性因素。此外，社會上也存在對人工智慧的各種疑慮，包括資料中心能耗、環境衝擊、工作機會流失，以及技術濫用等問題。
在這樣的背景下，「Copilot+ PC」不再被視為強而有力的行銷號召，反而可能讓部分消費者產生抗拒心理。因此，對許多 PC 製造商而言，與其強調 AI 標籤，不如直接聚焦於產品效能、續航力與使用體驗等更容易被消費者理解的優勢。從目前的趨勢來看，Copilot+ PC 或許不會完全消失，但它作為一個獨立品牌的重要性，已明顯不如剛推出時那般受到重視。
