近月來，Sony 互動娛樂因推動「完全數位化生態系統」而受到遊戲社群強烈批評。該計畫旨在逐步淘汰實體光碟，全面轉向數位內容環境。爭議尚未平息，Sony 似乎又悄悄啟動另一項具深遠影響但同樣容易引發爭議的策略：為 PlayStation 生態系統導入廣告。
隨遊戲成本上漲，Sony 悄悄準備在 PlayStation 生態中導入廣告
這項動作正值遊戲開發成本持續攀升之際，隨著大型作品的製作規模不斷擴張，業界普遍尋求新的收入來源，以避免進一步提高遊戲售價。部分分析人士認為，廣告可能成為遊戲公司在不增加玩家負擔的前提下，補充營收的有效方式。
根據 Digiday 的報導，Sony 正在 PlayStation 內部建立一個完整的廣告部門，相關職缺已在全球多地陸續曝光。首先是一個於 2026 年 7 月中旬發布的「全球總監」職位，負責 PlayStation 平台的整體廣告策略規劃。另一個位於加州的高階職位則聚焦於廣告投放系統的管理、受眾精準定位，以及確保資料處理符合隱私保護原則。此外，倫敦曾短暫出現過類似職缺，東京也曾發布與銷售相關的廣告職位。這些跡象顯示 Sony 正在全球範圍內招募廣告人才，並印證外界對其準備打造 PlayStation 廣告生態系統的推測。
eMarketer 科技分析師 Jacob Bourne 指出，Sony 的時機選擇並非巧合。現代玩家投入遊戲的時間已與觀看社群媒體影片相近，但廣告商在遊戲領域的投入卻遠低於其他媒體形式，對擁有龐大玩家基礎的 Sony 而言，這是一塊尚未充分開發的市場，潛力巨大。
事實上，Sony 並非首次嘗試在遊戲中導入廣告。早在 2008 年，該公司便在 PS3 時代進行過遊戲內廣告植入的試驗，並在 PlayStation Home 推出品牌體驗內容；2022 年也曾傳出 Sony 探索「直接將廣告置入遊戲」的可能性，顯示其對此方向的興趣並非近期才萌芽。
值得注意的是，Sony 並非唯一投入遊戲內廣告的企業，競爭對手如 EA 以及微軟的 Xbox 部門，也都在積極研究或部署相關策略，以因應日益高昂的開發成本並拓展收入來源。隨著遊戲產業的商業模式持續演變，廣告可能成為下一波平台競爭的新戰場。
整體而言，Sony 的最新動向顯示其正重新思考 PlayStation 生態系統的營運方式，從推動數位化到探索廣告收入，這些策略都反映出公司在面對成本壓力與市場變化時，試圖尋找新的成長空間。未來 PlayStation 的使用體驗是否會因此改變仍有待觀察，但 Sony 的布局已悄然展開。