蘋果於今日公布 2026 會計年度第三季（4 月至 6 月）財報，單季營收達 1,094.2 億美元（約新台幣 3.52 兆元），較去年同期成長 16%，高於市場預估的 1,086.5 億美元，創下歷年 6 月季度的營收新高紀錄。每股盈餘（EPS）達 2.02 美元，較去年同期大幅成長 29%，同樣超越華爾街預估的 1.89 美元。不過，由於服務事業營收略低於市場預期，蘋果盤後股價下跌約 6%，顯示投資人對蘋果的期望標準已水漲船高。
iPhone 成長 22%，Mac 創史上最高季度營收
本季營收的最大推力來自 iPhone 與 Mac 兩大產品線。iPhone 營收達 542.5 億美元（約新台幣 1.75 兆元），較去年同期成長 22%，優於市場預估的 538.6 億美元。Mac 營收達 103.5 億美元（約新台幣 3,330 億元），較去年同期大幅成長 29%，寫下 Mac 部門歷年 6 月季度的最高紀錄，遠超分析師預估的 87.4 億美元。
Mac 部門的強勁表現主要受惠於 2026 年 3 月發表的入門款「MacBook Neo」，搭載 A18 Pro 晶片、13 吋螢幕，新台幣 22,900 元左右的價格（原本不到兩萬），大幅拉低了 macOS 的進入門檻，成功帶動換機潮。MacBook Neo 的定價策略打破了蘋果長期以來的高價印象，讓更多首次接觸 Mac 的消費者願意入手，成為本季 Mac 營收創新高的關鍵推手。
執行長提姆・庫克表示：「蘋果在 iPhone、Mac、服務事業以及所有區域市場均達成兩位數的營收成長，我們很驕傲能公布史上最佳的 6 月季度財報。」
服務事業與穿戴裝置穩健成長
服務事業（包含 Apple Music、iCloud、Apple TV+、App Store 等）營收達 307.4 億美元（約新台幣 9,880 億元），較去年同期成長 12%。服務事業的毛利率遠高於硬體產品，一直是蘋果利潤結構中成長最穩定的一塊。雖然營收數字亮眼，但略低於部分分析師的預期，成為盤後股價承壓的原因之一。
蘋果宣布，Apple Care+、Apple One 等有料訂閱服務的會員數已突破 15 億人。穿戴與配件事業（Apple Watch、AirPods 等）營收為 78.8 億美元（約新台幣 2,530 億元），較去年同期成長 6%。財務長凱文・帕雷克表示：「活躍裝置的安裝基礎在所有主要產品類別和區域市場均創下歷史新高。」
中國市場營收成長 22%
以區域來看，蘋果作為第三大市場的中國表現突出，單季營收達 188.2 億美元（約新台幣 6,050 億元），較去年同期成長 22%。這對於過去數季在中國市場面臨華為等國產品牌競爭壓力的蘋果而言，是一項顯著的反轉訊號。蘋果在中國市場的回溫，部分歸功於 iPhone 17 系列的提前發表效應以及 AI 功能的差異化優勢。
整體毛利率為 50.1%。蘋果 2026 會計年度前三季的經營現金流累計達 1,169.96 億美元，同期回購自家股票花費 620.94 億美元，顯示公司財務體質依然強勁。
隱憂：iPad 下滑、記憶體成本飆漲與漲價策略
本季唯一出現負成長的是 iPad 部門，營收 61.9 億美元（約新台幣 1,990 億元），較去年同期下滑 6%。iPad 在經歷前幾季受惠於 M 系列晶片換機潮的強勁成長後，買氣出現回落，市場對於 iPad 產品線的更新節奏也存在觀望心態。
庫克在財報電話會議上特別提到全球記憶體價格飆漲的問題，他表示：「記憶體成本預計還會進一步上升。」蘋果預計以現有庫存和記憶體以外零件的成本削減來抵消這部分壓力，但庫克也坦言：「展望 9 月之後，記憶體市場價格持續上漲的可能性很高，對蘋果事業的影響也可能越來越大。」
在成本壓力下，蘋果已在 2026 年 6 月調漲 Mac 與 iPad 售價，7 月起在日本等部分市場也調漲了 iPhone 售價，iCloud+ 訂閱方案同樣跟進調整。庫克對於在大多數地區尚未調漲 iPhone 價格一事表示，這是一個困難的決定，「對消費者來說不是好事」。蘋果目前的做法是在尚未調漲的地區維持現有價格，但若記憶體成本持續攀升，全面漲價恐怕只是時間問題。
此外，蘋果本季研發支出達到 117.3 億美元（約新台幣 3,770 億元），創下歷史新高，反映公司在 AI 與新產品開發上的持續投入。這筆龐大的研發投資涵蓋 Apple Intelligence 的持續推進、下一代 M 系列晶片的開發，以及傳聞中的 AR 眼鏡等新產品線。[7]
結語
蘋果第三季財報在營收與 EPS 上雙雙超越市場預期，iPhone 與 Mac 的強勁成長證明了公司在硬體產品線上的競爭力，中國市場的回溫更是值得關注的正面反轉訊號。MacBook Neo 以低價策略成功開拓新客群，證明蘋果仍有能力透過定價創新驅動成長。
然而，服務事業營收未達預期、記憶體成本持續攀升，以及 9 月新機週期能否搶到足夠晶片與記憶體的產能問題，都為下半年增添了不確定性。專家指出，蘋果 2026 財年前三季經營現金流充沛，錢不是問題，問題在於 9 月新機週期的供應鏈能否跟上需求。對投資人而言，蘋果交出了一份「數字亮眼但暗藏變數」的本季成績單。