由新聞報導與網站流量看國內智慧手機品牌市佔消長

今天國內幾個主流媒體紛紛報導 HTC 在台灣區打敗 Samsung 重登台灣手機市佔地一的寶座,當然有人說這是 HTC 的「葉佩雯」之類的說法,也有朋友以他自己網站的趨勢來說質疑結果的正確性,畢竟以原本的問券來看,這是資策會隨機電話訪問全台灣1200名12歲以上的民眾所得的結果,以樣本數來說的確是不算大的,在這邊阿達以個人網站的數值結果來為大家分析「HTC 市佔打敗三星」這個結論或趨勢是否正確。

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首先我要說的是我是使用 Google Analytics 進行數據分析,是以「結果論」做評斷。這樣的分析其實需要一個更大數據的結果來看會更準確,如 Yahoo!奇摩這類的入口網站會更具代表性(像你如果找一個報導 iOS為主的網站當樣本代表就會失真),但阿達網站的屬性比較偏3C與手機應該也具有一定的參考價值,當然也歡迎其他朋友一起來分享自己網站的GA結果,在這邊討論的是用「手機瀏覽電腦王阿達網站」的品牌趨勢,來分析市佔率是否有所變化。

由2015年6/20~7/20共三十天,我的全站工作階段行動裝置佔了 55.19%、桌機佔了 39.75%,平板電腦則佔了 5.06%,整體來說行動裝置的瀏覽比例已經超過我網站的 60%,桌機現在的使用比例跟之前比真的降低很多:
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接下來看的是行動裝置品牌分析,在6~7月份Apple(iPhone)比例為36.7%(Apple 一直都是我的網站單一品牌第一),另外有15%是 not set(品牌沒設定或其他品牌都歸類在此),接著HTC的比例為12.69%,三星為12.5%,其他依序為Sony、華碩、小米、LG、SE(想不到還這麼多人使用)與 InFocus,其中可看出的趨勢是小米被華碩所超前,他的 ZenFone2 的確有讓品牌市佔率有很明顯的提升(在去年同一時間小米還是第六名,華碩為第九名),以比例看 HTC 的確小贏了三星,而去年的同一個時段(2014/06~2014/07)三星的比例是高於 HTC 超過7%的,iPhone的比例提升了7%,我個人猜測與 iPhone 6 / 6Plus 加大螢幕所影響,大家更願意買 iPhone 了:
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▲左圖為 2015年6/20~7/20的行動裝置工作階段,右圖為 2014 年 6/20~7/20。

至於台灣市佔率 HTC 是否真的有超過三星,這部分我不敢很確定,畢竟每個網站的調性都會有所差異,但整體趨勢來看,三星市佔率衰退;HTC 提升這個趨勢應該是準確的,其實在今年一月份的時候我的三星裝置比例都還贏過 HTC 2%左右,到三月份之後開始逆轉,這也顯示了 HTC 可能「作對」了什麼(如五月天代言奏效,中階產品為市場肯定…)。三星也可能做錯了什麼,我個人分析是 S6 拿掉更換電池與記憶卡功能對使用者影響太大,造成買氣下降,根據通訊相關業者朋友表示,S6 與 S6 Edge 兩支手機的銷售總和約與去年的 S5 相當,但慘的是去年 S5 其實賣的並不好,S6 與 S6 Edge 竟然還是加起來相當,而且退燒的很快。而傳言 Samsung GALAXY Note5 也一樣拿掉電池更換與記憶卡功能,讓我對 Note 這個三星的銷售壓箱寶已經開始捏把冷汗了:
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至於說後續的品牌趨勢當然還要觀察,不過就此趨勢來看消費者很明顯的不買單「不能擴充記憶卡,買較大容量機種價差比記憶卡貴好幾倍」的設計(32GB價差幾千元,同容量記憶卡約只要3~400元),要不要傾聽消費者意見就看廠商自己的決定。當然會有酸民會說 iPhone不是一樣不能換電池與加裝記憶卡,沒錯,因為他品牌叫 Apple 不叫 Samsung,消費者如果要自虐他會選擇Apple 或其他品牌,而不是跟著廠商的期望(買貴一點的機型)走,也希望手機廠要瞭解消費者需求,不要自己腦補「沒有」什麼功能影響不大,等到對自己品牌與銷售影響巨大才覺醒都來不及了!

當然 HTC 的支持者也別太開心,這結果僅限在台灣地區,HTC 在海外還有許多的問題要解決,我也希望 HTC 能好好經營國外的電信商端,這對整體銷售的幫助才比較大,產品也要走出新的特色風格,另外如果可以的話早點放棄或減少大陸地區的比重,那不是 HTC 的戰場,連他們大陸品牌都活的不是很好了,更別說 HTC,玩不起的,真的。

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