永不停止進步!論LINE如何由貼圖跨入遊戲,建立全方位行動生活平台

為慶祝全球用戶突破一億大關,「在地化」前陣子在台灣舉辦了「2013 New Year Party」大會,其實在幾天前LINE在台灣地區使用人數也默默的突破了一千萬人次,在當時NHN Japan CEO森川亮先生也揭露了,接下來的2013年除了要強化LINE的「在地化」以外,更要在「遊戲」部分深耕並與台灣業者做更多的合作。
相信大家都知道LINE的母公司「NHN」在韓國是以網路遊戲及搜尋入口網站起家。旗下的「Naver搜尋入口網站」(功能類似台灣Yahoo),在韓國幾乎是等於Google般的存在,使用率甚至超越Google,而另一個旗下的「Hangame」遊戲入口網站則更是世界上最大型的網路遊戲社群網站

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▲「Hangame」在日本不論什麼時間都有10~15萬的同時在線遊戲人數,相當驚人。

Hangame於1998年成立開始營運,兩年後透過「NHN Japan」成功進軍日本網路社群遊戲市場。目前於韓國、日本兩地擁有超過4,200萬的註冊會員,網站上同時上線玩遊戲的人數可達10萬至15萬人之間。在日韓兩地的網路遊戲市場中扮演極為重要的角色,市占率亦是傲視群雄。

善用LINE人物貼圖光環,延續其遊戲之中

NHN Hangame推出的遊戲種類豐富多元,涵蓋益智類、動作類、角色扮演類、模擬經營類與即時戰略類等等,在「LINE」席捲市場之前就相當受歡迎。其中一款「Birzzle」更是第一款突破千萬下載量的遊戲,也是首個與LINE整合的遊戲。NHN LINE在推出「Birzzle」之後,發現將智慧手機遊戲與LINE的整合效果非常熱烈。
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LINE至今已推出超過逾10款手機遊戲,包含首發推出的Birzzle、人氣超高的「LINE POP」、「LINE BUBBLE」、「LINE Cartoon Wars」、「LINE Homerun Battle Burst」、「LINE PATAPOKO ANIMAL」、「LINE IceQpick」以及「LINE ZooKeeper」與最近推出的「LINE HIDDEN CATCH」與「LINE PLAY」等遊戲。LINE GAME秉持提供所有使用者簡單、樂趣、互動的有趣遊戲理念,故在企劃LINE遊戲時堅持只提供玩家想要的東西。LINE遊戲設計團隊在深入了解、分析LINE平台的屬性與玩家特性之後。認為絕大部分的玩家都是一般使用族群而非專業遊戲玩家。由一般玩家的觀點出發,以老少咸宜的角度來設計LINE GAME,使得LINE至今所推出的每一款遊戲均深受絕大部分使用者喜愛,下載量更是屢屢創下新高。

LINE POP
其中表現最亮眼、掀起LINE使用者必玩小遊戲的一股潮流非「LINE POP」與「LINE BUBBLE」兩者莫屬了。「LINE POP」這款遊戲是以LINE著名的貼圖人物饅頭人、熊大、Sally和兔兔做為造型,規則簡單易懂、好玩容易上手、加上可愛的LINE貼圖公仔讓人一玩就上癮。在推出短短12天後全球下載量突破千萬次,並在11個國家App Stores免費排行榜排名冠軍。「LINE BUBBLE」則是以LINE裡面最高人氣的貼圖角色「兔兔」擔任遊戲主角,其他LINE貼圖人物在遊戲中一起化身為泡泡,只要將三個或以上的泡泡連成一列並戳破即可得分,也是相當容易上手與上癮的遊戲。

LINE BUBBLE

 

貼近玩家生活,打造大眾化的遊戲平台

自從LINE將觸角延伸到遊戲應用之後,LINE就成功地在行動裝置遊戲市場中佔有一席之地,近來更是成為具領導地位的角色。這也表示對於遊戲開發商來說,LINE將是他們推廣遊戲的絕佳平台。舉例來說,「LINE Birzzle」與「LINE ZOOKEEPER」這兩款由原本是由第三方遊戲公司所開發的遊戲透過LINE的推廣,成功吸引了全球為數眾多的玩家,並達到相當驚人的下載成績。

作為一款大眾化的通訊應用,LINE了解使用者對於遊戲的期待為「操作簡易」、「趣味性高」,因此,LINE在遊戲類型與故事背景上並沒有太多限制,為的就是能從各式各樣的選擇中找到能滿足使用者期待的遊戲。對於LINE設計團隊而言,在挑選第三方開發的遊戲時,最主要的考量就是「玩家是否能從該遊戲中得到樂趣」;所以當遊戲團隊首要任務就是建立讓使用者容易上手的遊戲操作介面,並搭配完善的商業模式。由於LINE GAME的使用者大多為女性玩家,在遊戲的設計與選擇上LINE也會特別重視介面的美感與精緻度。

可愛LINE貼圖,吸引力超強大

LINE GAME在遊戲的推廣上,除了有LINE廣大的用戶群為基礎之外,「LINE貼圖」也是一個不可或缺的行銷工具。初期,每當推出新遊戲以及相關服務時,都會搭配各種行銷策略來宣傳,而在LINE團隊觀察到貼圖的高使用率與高人氣後,決定把它加入配合的行銷策略中,讓隨遊戲免費下載使用的「LINE貼圖」成為推廣遊戲上非常重要的一環。由於配合宣傳的貼圖是由LINE遊戲團隊所設計,他們深知該款遊戲的故事背景與特色,所設計的貼圖也最能表達出遊戲的精神。貼圖的品質更是由NHN Japan仔細控管。

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然而,隨著LINE遊戲的人氣日趨高漲,近期推出的幾款遊戲也與LINE做整合,使用者能直接透過LINE得到新遊戲的資訊並進一步下載,LINE貼圖開始不再是「必需」的宣傳工具之一。以「LINE Birzzle Friend」為例,憑著「LINE Birzzle」打下的基礎,雖然沒有搭配LINE人物貼圖,該遊戲依然席捲全球遊戲市場,於推出後的六個小時之內即在六個國家的免費app排行榜中名列第一。LINE GAME團隊表示未來推出新款遊戲時,會根據App下載成績與玩家的迴響來決定LINE貼圖的配合與應用。

多元互動的遊戲樂趣讓玩家之間關係更加緊密

LINE目前推出的十幾款遊戲中以益智類型居多,未來將推出其他更多元的遊戲類型,讓玩家有更多不同的遊戲體驗。LINE團隊將遊戲應用與通訊應用整合後,發現到這兩者其實是相輔相成的,隨著全球用戶數持續增長,也將會有更多使用者接觸到LINE GAME,人們會因為這些有趣的遊戲促進更多與朋友間的交流和互動(如LINE POP的互相邀請推廣),讓LINE在社群通訊這個市場的地位也能更穩固。相信未來LINE使用者與LINE GAME玩家的比例皆會有很大幅度的提升。

LINE GAME 台灣官方帳號能讓遊戲推廣更加迅速

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LINE最近在台灣市場開設了「LINE GAME台灣」的官方帳號,在免費貼圖的推廣之下已有相當多的訂閱者,日後只要有新LINE GAME,或是新活動推出,相信在遊戲推廣上會更加迅速與事半功倍,相信不久的將來,應該可以看到更多本土優質行動裝置遊戲公司會在LINE GAME平台上推出更多優質好玩的遊戲,就讓大家拭目以待吧!

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