IDC 公布第二季全球手機出貨初步報告,Apple 下滑至全球第三

在人手至少一機的現在,雖然各家廠商手機新品的推出依然活躍,手機銷售卻已進入走緩的階段,儘管手機市場興欣欣向榮但還是有高有低,國際數據公司 IDC 在今日發表最新的 2018 第二季手機出貨量數據 ,中國廠商的表現可謂亮眼,原本一直與 Samsung 在冠亞軍間互別苗頭的 Apple 卻被擠落到了第三名。
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IDC 公布第二季全球手機出貨初步報告,Apple 下滑至全球第三

IDC 公布了最新的 2018 年第二季度全球手機出貨量初步報告,在這第二季中全球智慧型手機出貨共計 3.42 億部,整體數字較 2017 年第二季減少 1.8%,在這個季度中的前五名中就包含有三家中國手機廠商,創下中國手機出貨的歷史數據新高。

前三名中,冠軍由 Samsung 奪得,且與第二名之間拉開差距,但在去年同期數據相比下滑了 10.4%,出貨量為 7150 萬部,Samsung 表示之所以如此原因在於整體手機銷售市場的疲軟,接下來 Galaxy Note 9 這款下半年度旗艦機種的推出預計將為 Samsung 的銷售帶來另一波高潮;亞軍部分則由華為首次擊敗 Apple 榮登寶座,繼續成為中國的第一大手機廠,在2018 第二季的市場佔比達到 27%,也是華為入榜至今最高的成績, IDC 將這個好成績歸功於華為在新市場上的積極和旗下副牌 Honor 榮耀的成功。

儘管第二季度中 Apple 的出貨量是向上提高的,但整體出貨數字卻為 4130 萬部,或許下半年的新款 iPhone 推出後能夠讓 Apple 重返一二;第四名則為小米手機,目前小米已經超越 Samsung 成為印度市場排名第一的廠牌,並且在印尼也逐漸在縮小與 Samsung 之間的差距,在全球各地積極開設更多實體店鋪更有助於產品的銷售;第五名則為 OPPO,雖然減少了在印度與東南亞主要市場的行銷力道,但近來積極擴展中東和非洲等主要市場,也讓 OPPO 較去年同期相比增長 5.1%,近來所推出的 Find X 更是讓 OPPO 贏得不少讚譽。

市場的飽和、智慧型手機普及率提高以及平均售價的攀升三方面的因素抑制了整體市場的成長,但消費者還是願意為高階旗艦產品投入預算來買單,因應這個趨勢,機海戰術顯然並不適用於現在的市場環境,供應商更需要關注產品創新和行銷手法,以在許多競爭激烈的市場中力求發展。

◎資料來源:IDC

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