【遊戲市場概況】休閒德州撲克 - 經典歐美遊戲正席捲亞洲 - 電腦王阿達

【遊戲市場概況】休閒德州撲克 – 經典歐美遊戲正席捲亞洲

近年來,來德州撲克在台灣興起,無論是電視線上、廣告狂轟猛炸,線下的撲克室、大型錦標賽蓬勃發展,Youtube 上各種 KOL 德撲教學更是加速普及,加速了德撲文化在台灣快速成長。

確實,對比運氣成分高的運彩、樂透,德州撲克更看重玩家技術與人格特質(個人認為牌技 : 牌運 = 7:3 ,且越高水準的牌局要求更高,錦標賽 MTT 跟 Cash Game 更是不同),縱使仍是有運氣成分的紙牌遊戲,贏下大底池的那瞬間,都不得不佩服自己技術有夠好,判斷多精準(哪怕是翻前到河牌一路有瑕疵,卻碰到極小概率的運氣牌河殺對方),這種人性的特質百年不變,也是各家廠商逐鹿中原的機會。


能像巔峰時期的 Tom Dwan 與 Phil Ivey 稱霸現金局 / 錦標賽,是多少撲克玩家的究極夢想【隱蔽,但含金量高的賽道】
撲克一直是全球的共通語言,尤其歐美用戶往往 DNA 就深埋著撲克基因(就跟麻將鬥地主之於中國人),其中「德州撲克 Texes Hold’em」 又是最主流的玩法。


Rounders 賭王之王當年以德州撲克為主題的電影【Rounders 賭王之王】在票房上獲得成功,一檔一檔的撲克比賽電視節目全年年輪播,經典美劇 Breaking Bad、電影 007 等都有以 Poker 對決的經典橋段。


007首部曲:皇家夜總會歐美長期存在深厚的撲克文化,自然孕育出無限的市場機會。另一方面,德州撲克的各種操作與心理博弈,體現一個人的思維架構,而現實的機率也會影響牌局結果,和商業運作貼近。所以許多高階經理人、老闆也喜歡在朋友局中享受這種較勁的過程。

【Casual Online Poker 休閒撲克市場現況】

Casual Online Poker 休閒線上撲克:泛指不做線下真錢兌換的遊戲



「Casual Online Poker 休閒線上撲克」的儲值都是透過 iOS 的 AppStore 或 Android Google Play 商店,但沒有提領機制,讓用戶儲值單純享受打牌對局的快感。想真的賭博嘛? 蘋果跟 Google 就不可能過審核上架啦~


▲整個 Casino 賭場遊戲的市場價值高達 46 億美金其實,Casual Poker 在整個 Casino Game 品類(賭場遊戲)佔比僅 10%,程度上是因為 Slot (老虎機)以非常恐怖的存在(高達 30 億美金價值)而壓縮 Poker 的份額,但 Poker 仍然是坐擁一年 4 億美金市場價值(這裡的撲克包含 21 點 Blackjack、Tripeak 等玩法,不只是德州撲克)。
且疫情爆發的 2020 導致線下比賽緊縮,更是推播了 Online Casino Game 的增長。
Social Casino Post Lockdowns and IDFA - Deconstructor of Fun

【Casual Poker 休閒撲克兩大巨頭】

〖1. Zynga Poker〗


Zynga 這名字大家應該不陌生,在 Facebook 全球猛爆式增長的年代 (2008 ~2010),可說是 Facebook 最重要的合作夥伴。不過開心農場類遊戲在 Facebook 殞落故事大家都感受過(痾,應該很多8年級沒經過這一段…),連帶 Zynga 被迫經歷多次陣痛轉型,終於在手機休閒遊戲領域成功另闢蹊徑。且 Zynga Poker 一直是撲克領域的佼佼者。


身為上市公司,每一季 Zynga 的財報都是赤裸裸的在官網上。 無論市場再怎麼動盪, 經典玩法的 Zynga Poker 始終是公司穩定的現金牛。

〖2. WSOP〗

而 WSOP Poker ,是由知名的 WSOP(World Series of Poker )撲克聯賽舉行,每年都在美國拉斯維加斯舉辦為期 1 個月,近十年冠軍獎金都超過 800 萬美金的大型比賽。


2019 年 WSOP 主賽事現場WSOP 官方也不放過線上市場,2010 年就授權「Casual Poker」模塊,給知名以色列開發商 Playtika 進行系列產品研發(真金的線上 WSOP 是每年另外授權),可在 WSOP Poker 遊戲內碰到頂尖的撲克牌手跟你對局。對比 Zynga Poker 經典穩重的大紅配色,WSOP 科技感強族的紫藍風格,搭配常常炸眼睛的活動 Banner,也支援奧馬哈 Omaha 等延伸玩法,確實別有一番風味。


WSOP 在只支援英文的情況下,始終保持 Poker 下載榜前5,可見撲克用戶對產品多忠心。而一樣是 Playtika 推出的 Casual Poker 產品 Poker Heat (撲克火?),部分統計機構也將其納入全球前 10 的 Casual Poker 產品。


Card Game 領域,2020 Q4 數據 Zynga, Playtika 就佔據 5 名,另一間 KamaGame 也拿下 2名而


Playtika 整間公司營收高達 23 億美金的大型休閒遊戲公司,就 2018 年的財報數據,可見無論 Poker , Slot , Bingo 等 Social Casino Game ,其實都相當倚重北美,再者 T1 的消費市場。WSOP 雖然是 Playtika 五大產品中用戶價值最低的產品,不過 DAU (日活) 在 2018 就穩定來到 3,000 萬以上,是相當驚人的量體。


2018 會有這麼細緻的內部數據,是因中國巨人網路一度要完成併購 Playtika 才導致營業數據會被公開,通常這類視為營業機密,上市公司非必要不會主動揭露。而 2020 年底 Playtika 遞交的 IPO 申請書,內容更是揭露大量 Casino Game 的資訊,有機會可深度分享。


回到台灣,最知名與國際化的撲克產品則是「神來也撲克」,不但在台灣市場常年領先,在東南亞插旗的非常早,且一直有不錯的表現。 雖然大家都聽到神來也麻將居多,但休閒相關的產品遊戲持續在海外拓展。
關於泛 Poker 全球市場概況(包含接龍Solotarie地方棋牌印度 Tenn Patti、巴西 Cachida、),可參考此文章
2020年扑克手游基本概况及地区热度分析

【 扳不倒的山頭 v.s 新興的破局 ?】

Zynga、 Playtika、 King 等休閒大廠,都長期壟斷 Poker 賽道前幾名(主要指德州撲克 Texas Hold’em),細膩的牌桌體驗、大數據 AI 機器人配桌、成熟的數值體系,且不惜重本的持續買量,拉高後進者的買量獲客成本。同時,這些集團往往也都有老虎機 Slot、賓果 Bingo 這些 Casino Game 的產品做水平壟斷,甚至近年持續在投資超休閒遊戲。每間公司都有想把 Casual 領域做深、做透,把護城河拉得越高越寬。


也因為撲克客戶畫像貼近「老白男」,擁有強大的消費力,可看到研究報告都表示美國用戶,佔據 IAP 近乎 70% 的數據。但另一面,歐美年輕人總體對撲克的熱情大體是下滑的(更熱衷於電競、體育賽事、社交軟體上),新興市場印尼、越南、巴西等年輕人反而吹起德州撲克熱。不過,「老白男」是個高 ARRPU 的存量市場,但新興市場 10 個年輕人可能比不上一個老白男消費,這也都是老牌廠商急需突破的點。


所謂 T1~T4 市場的區分

〖異軍突起的社交玩法 Poker Face〗


主打「能夠視訊聊天社交」的撲克遊戲 Poker Face,就是在疫情期間異軍突起,2018年中上架表顯平平的 ,而在 2020 三月起因疫情大家被關悶了,遊戲的內置同步視頻聊天的特色反成了關鍵賣點。2021 年新一輪投資高達 3000 萬美金,可說是讓休閒撲克多年變不出新玩法的情況,注入了新元素。
Pokerface maker Comunix raises $30M for social cell video games

寫到這,可能會有疑惑,相當知名的 PokerStar ,以及近年在台灣大力營銷的 Natural 8 , GG Poker 怎麼沒在上述清單中?
關鍵點就在於 PokerStar 屬於 Real Money 可出金的玩法,與純休閒 Casual Poker 賽道相比,整體經營模式與運營邏輯完全不同。

且在 Real Money Poker(真金)這賽道上,也有台灣團隊相當強勢的長期霸榜,且在北美有高度知名度。有機會寫篇介紹。
發現 GG Poker 搶下台裔職業牌手 Andy 等頂尖好手的代言,真能體會 Real Money Poker 的風向也在變了【結語】
Casual Online Poker (休閒線上撲克)是個悠久且壁壘分明的賽道,有沒有下一個產品,能跟 Poker Face 一樣,抓緊 〖 N+1 〗的創新,在市場上大有斬獲?而打這類 Casual Poker 不能真正的贏錢,是你的話會不會買單?歡迎分享留言一起交流交流。

原文連結
[Medium]【市場分析】休閒德州撲克:隱蔽、高價值,卻高牆林立的賽道

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