每年接近年尾的時間,Interbrand 都會公佈最新 100 個全球最有價值的品牌,今年當然也不例外,稍早 2019 年 100 個 全球最有價值品牌 名單正式亮相,不意外的 Apple 又再次蟬聯了第 1 名,Google 與 Amazon 也同樣緊追在後,而年年退步的 Facebook,今年果然掉出了前 10 名,依舊這趨勢真有點危險。另外今年還有 2 名新生,分別是 Uber 與 LinkedIn。
Interbrand 公佈 2019 年 全球最有價值品牌 名單
Interbrand 表示,2019 年一樣是由科技品牌主導,前 10 名依序排名為,Apple、Google、Amazon、Microsoft、可口可樂、Samsung、TOYOTA、賓士、麥當勞以及迪士尼,絕大多數品牌價值都是提升,Amazon 高達 24% 最多,唯獨可口可樂下降了 2%。另外相較於去年,迪士尼這次擠進了前 10 名,Facebook 則從第 9 名滑落到第 14 名,幅度可說不小:
報告中也提到,Facebook 於 2012 年進入全球最有價值名單後,在隨後的 5 年都穩步成長,2017 年更達到顛峰,排名第 8 位,但 2018 年後趨勢反轉,排名下滑到第 9 位,今年 2019 品牌價值又再度下降約 12%:
而 2019 年成長最多的則是奢侈品牌,共有 9 位進入這 100 名單中,像是 GUCCI、LV、香奈兒等,整體平均成長了 11%,Gucci 則以品牌價值提升 23% 位居所有奢侈品牌中,成長第一位:
至於台灣,今年同樣沒有任何品牌入選,過去也只有在 2011 年 HTC 曾以價值 36 億美元攻進第 98 名,不知道何時才有機會見到。完整排名名單請點我。
回顧這 20 年的品牌價值數據 Interbrand 也給予三個結論,「從 2000 年起僅 31 品牌依舊還留在這份名單」、「過去幾年中已經有 137 品牌於榜單消失,如:NOKIA、MTV 」「可口可樂與微軟是唯一還排名在前十名的品牌」、「2001 年全球 100 品牌價值為 9880 億美元,現今高達 2.13 兆美元,代表平均 4.4% 複合年增率(CAGR),總價值提升了一倍以上,相當恐怖」