Here’s To Change! 好萊塢巨星小勞勃道尼正式擔任 HTC 品牌代言人

宏達電(HTC)今日(8/12)於台北正式宣佈,好萊塢知名影星「小勞勃道尼」(Robert Downey Jr.)正式擔任全球品牌代言人,並以嶄新口號「Here’s To Change」正式開始在全球推廣品牌。首波代言廣告將於8/15起在HTC官方網站正式曝光,8/16開始在台灣、美國、英國、俄羅斯、德國、中國、澳大利亞等7個主力銷售國家播映電視廣告。
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宏達電行銷長何永生先生表示,HTC在今年Q3開始將會開始更大膽的行銷,使用「Here’s To Change」為口號,強調「改變」為其品牌價值,以消費者(Me)為改變核心,與小勞勃道尼的合作於今年五月底開始洽談,約兩週時間就談定品牌代言合作。而選擇小勞勃道尼的主要原因,是看中小勞勃道尼曾經經歷奧斯卡金像獎入圍,事業達到高峰,但也因為吸毒酗酒等問題跌入人生谷底,但憑著不放棄改變的堅持,終於以鋼鐵人、福爾摩斯、復仇者聯盟再創人生高峰,他的人生歷練與 HTC 之前獲得巨大成功,卻因種種因素陷入低潮,現階段努力追求改變創新,並以New HTC ONE再度獲得全球消費者認同的狀況有異曲同工之妙。

據悉小勞勃道尼可能以兩年1200~2000萬美金的代價擔任品牌代言人,首波有5~6支電視廣告,會依照國情不同播放不同內容的廣告內容。如果有機會也不排除讓小羅勃道尼開口說台語(據聞他個人相當有興趣)。
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而接下來的系列廣告也將利用各種方式將「HTC」品牌打入消費者心中,並增加認同感,任何字句、任何口號都可能組成「HTC」,到時候大家看影片就知道了:
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根據阿達在發佈會所看到的影片首支在台灣播映的小勞勃道尼廣告應該是由HTC ONE mini拔得頭籌,根據行銷長何永生表示由於行銷資源有限,HTC將一改之前的行銷手段,將火力集中於最重要的市場,並改變以往行銷「手機」改為推展品牌知名度與認同感,以期能獲得最大的效果,在今年底即將發表的主力新機(應該是六吋的HTC MAX)也會稟持此基調繼續穩扎穩打,而中華區與台灣區的代言人五月天與王力宏則完全不受影響。另外如果有人認為請小勞勃道尼代言後就有所謂的「鋼鐵人機」的話,可能就要失望了,鋼鐵人是美國威漫的漫畫角色,本次代言項目並不包含在內,但以小勞勃道尼的個人魅力相信對HTC品牌在全球的推廣還是會有很大的幫助。

UPDATE:完整版的 Here’s To Change 影片來了,一起來感受小勞勃道尼的魅力:

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