Apple 承認 iPhone 定價過高導致收入下降 正計劃降價挽救銷量

去年 iPhone XS/XS Max 與 iPhone XR 定價過高的事情,自從推出以來就不斷受到討論,當時 Apple 也第一時間跳出來表示並沒有這狀況,跟前年 iPhone X 與 iPhone 8 是一樣的。不過 2018 年過後財報數據顯示,iPhone 銷量下降導致收入變差是不爭的事實,而稍早 Apple 也正式承認定價過高是其中一個因素,並計劃調降部分地區的售價。

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根據外媒 9to5Mac 的報導,近日一場電話會議中,Apple 執行長 Tim Cook 被問到關於 iPhone 定價的問題,表示 2019 年第一季 iPhone 收入下降 15%,而且大部分都是大中華區以及其他新興市場,這差距似乎有點太多,有人認為 iPhone 價格過高,對於價格有什麼更詳細了解嗎?

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Tim Cook 回答,iPhone XS 定價與 iPhone X 價格相同,iPhone XS Max 則貴 100 美元,iPhone XR 落在 iPhone 8/8 Plus 之間,在美國跟前年相比其實並沒有差太多,不過隨著去年美元走勢強勁,外匯匯率是一個很大的影響,導致這狀況被放大,特別是新興市場,因此早些時候他們宣布新的國際定價策略,“降低美國以外一些市場的 iPhone 價格,使售價更接近於近期匯率波動之前”,將不再以美元為主,而是依據不同市場,以當地貨幣來訂定 iPhone 價格。此外,各地電信商的 iPhone 補助金不斷下降,甚至是完全沒有,也是其中一個原因。

Tim Cook 也補充,定價過高確實是導致 2019 年 iPhone 收入低於預期的其中一個因素,為了補救狀況,他們正在努力解決這些問題,像是最近帶來更多舊換新以及分期付款方式(幾天前公布更詳細價格與延長優惠),來提高未來 iPhone 銷售。

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Apple 並沒有公佈哪些國家的價格會有所變動,但沒意外應該就是以大中華區以及新興市場為主,台灣雖然也屬於大中華區,但目前並沒有傳出任何消息),中國似乎有很大的機率會降價,最高傳會達到 4%。

雖然 iPhone 收入下降,但其他部分卻增加 19%,會議中 Apple 也分享其他數據,包括:iPad 收入增加 17%、Mac 收入增加 9%,越來越多企業使用 Apple 設備等等,有興趣查看完整記錄的人可點我

資料來源:9to5Mac首圖來源

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