蘋果調整 iPhone 市場策略 : XR 日本降價、iPhone X 恢復生產

也許是隨著新一波 iPhone 開賣之後真的如傳說中的那樣反應不如預期, 據報似乎 蘋果調整 iPhone 市場策略 ,無論是針對新機的定價甚至是針對舊款機型的重啟生產都有做出改動。顯見 Apple 可能在股價掉入熊市的壓力下,也很快速地利用手上的武器開始進行市場策略的調整。
蘋果調整 iPhone 市場策略

蘋果調整 iPhone 市場策略 : XR 日本降價、iPhone X 恢復生產

根據華爾街日報的消息,蘋果目前已經準備好了要在日本調整策略,針對 iPhone XR 提供更高的電信補貼,等於間接讓 iPhone 的售價得以往下降。這裡的主因,是因為 XR 本身雖然已經較為便宜,不過在特色功能上還是遜色於 XS 系列,然後與 iPhone 8 等舊款機型又有點拉不出售價差。

是說,以日本人的使用習慣來講,大多數人購買的都還是以小尺寸小螢幕機型為主,所以螢幕還是比 iPhone XS 要大上一些的 XR,會需要在價位上再更吸引日本消費者一點,使他們願意轉而使用更大螢幕手機,相信真的是需要更大誘因,也難怪會有這樣的降價策略。

至於本來就喜歡使用大螢幕的國家… 我想大概要等到價位調整可能就比較難有類似的降價機會了吧?然後又因為是需要綁約的關係,看來就算我們想去日本撿到這方面的便宜也是很難了(QQ)。

除很快速地就增加電信補貼來吸引特定市場的消費者,最近也有另一個消息傳出,說是由於新世代的 XS 系列銷售未達預期訂單下修,但另一方面卻又必須要達到與三星訂下合約中的 OLED 訂單量,蘋果據傳將可能將會重啟 iPhone X 的生產,來嘗試以生產成本相對較低的產品來進行彈性的調整。以上,蘋果基本上都並沒有對報導表示意見。

是說,對蘋果而言,舊款的 iPhone 本來就在各國市場都有用來進行策略調整之用的案例,像是 iPhone 6 就在去年重出江湖,與台灣這邊的電信商推出過 32GB 的 2017 限定版本,今年則是也有 6s 的 2018 年版本,用來吸引希望低價入手 iPhone 但又不希望購買二手機的朋友,得以用合約價加入蘋果行動生態系。

這次的策略調整謠傳,雖說不見得真的會實現,但也可以看到,蘋果在新舊 iPhone 產品線中其實還有很多策略彈性可以針對不同市場來發揮。這種靈活的特性,感覺也是 Tim Cook 接手蘋果的 X 世代,十分有意思的市場觀察重點。

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