智慧型手機旗艦機紛漲價,「高規低賣」將成絕響嗎?

Samsung Galaxy S8與S8 Plus將於3月29日在倫敦與紐約發表,目前傳出定價約750美金起是【Galaxy S旗艦系列史上最高】。無獨有偶,華為近日公布其高階手機P10與P10 Plus售價,P10以64GB與128GB分別售價為人民幣3,788與4,288元,而P10 Plus則以64GB、128GB、256GB分別要價4,388元、4,888元和5,588元。P10系列開售價高達人民幣3,788元~5,588元,讓中國網友:貴得愛不起了! 另一方面,近期電信業者熱門資費(如3G 69x轉4G吃到飽)部分機型的購機專案價也悄悄漲價,智慧型手機漲價風似乎山雨欲來之勢。

手機不是只會跳水,怎會漲價呢 ? 未來「高規低賣」將成絕響嗎? 以下作一探討:

漲價  

圖片來源: 網路

 

1. 手機關鍵零組件漲不停:

2016年第四季起行動式記憶體解決方案價格漲勢至今仍將持續,NAND Flash的缺貨狀況也沒有因第一季淡季而紓緩從去年下半年迄今,NAND Flash價格上漲近六成,使得手機成本結構持續增高其中,旗艦手機相繼導入採用編碼型快閃記憶體(NOR Flash),已讓NOR晶片缺貨更為嚴重。記憶體業者透露今年NOR晶片供給缺口將擴大至20%,主要供應大廠賽普拉斯(Cypress)也正式發出首季漲價10%的漲價通知,業者估計今年漲幅可能擴大至逾60%。

此外根據TrendForce統計,智慧型手機面板價格已連續超過三個季度上揚,而因Apple iPhone8將採用高階的主動有機發光二極體(AMOLED)導致AMOLED手機面板需求水漲船高,奇貨可居,也致使擬採用AMOLED手機面板的旗艦手機售價持續攀升

對於中國品牌手機而言,人民幣貶值及人力成本持續墊高也讓其採購成本不斷拉升,中國移動要求入倉4G手機必須支援LTE Cat.7規格也墊高手機規格的成本根據全球市場研究機構TrendForce表示, 2016年中國品牌智慧型手機平均銷售單價約在人民幣1,700元水準,預估至2017年底將漲到人民幣2,000元。銷售價格低於人民幣1,000元的低階手機可能因強大的成本結構壓力而減少產量未來高規低賣」將成絕響。

FLASH漲價  

圖片來源: 經濟日報

 

2. 仿效OPPO & Vivo成功模式:

雖然小米所帶動的手機高規低賣」、「飢餓行銷」曾引領一陣風騷,但受惠於中國大陸換機市場成為主流,OPPO與VIVO(BBK)這兩年在中國大陸趁機快速崛起,引發各手機品牌廠商檢討過去「高規低賣」的營銷模式。

根據Digitimes 2017年3月的報導,走中高價位的Oppo與VIVO打趴Apple與三星,過去呼風喚雨的小米與Meizu加上的市佔不到10%。當廠商犧牲利潤採取「高規低賣」不再風行草偃,各手機廠商便逐步效法OPPO與VIVO(BBK)致力於提高帶有溢價性質的中高階機種整體銷售比重並在實體通路深耕的行銷模式取代過去的「高規低賣」。

中國手機銷量  資料來源: Digitimes 

 

3. 台灣電信業者持續降低熱門資費購機補貼: 

由於國人重上網輕通話」的使用電話行為已成趨勢加上電信三雄的「3G 69x轉4G上網吃到飽」之戰一延再延,造成各家電信業者的行動服務收入不增反減。根據台灣四家已上市電信業者公布的財報資料,各業者行動服務收入確實朝下滑趨勢,讓業者面臨越來愈大的獲利與提升營收的壓力。

行動服務營收  

 

為了降低成本,除今年一月份起電信三雄已逐步調降熱門的3G 699轉4G資費手機補貼款外,據悉電信三雄4月1日起又再度調降熱門資費的補貼款或調整優惠內容。由於台灣的手機近八成都是搭購門號銷售的,電信業者調降補貼款意味手機的實際市售價格將變相變高。

 電信業者降佣    

 

由於手機關鍵零組件漲價、業者改變營銷模式及電信業者降低門號購機補貼,讓新推出的旗艦手機售價可能會調漲且強調高規低賣」的手機機型會逐步減少。不過,台灣智慧型手機市場競爭仍是非常激烈加上手機推陳出新快,若手機出現滯銷,價格大跳水仍不可免。

「先買先享受, 後買享優惠」。若新上市的旗艦機貴森森下不了手,就等幾個月後再入手吧 !

 

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