日本動漫產業與地方觀光的成功結合案例 「少女與戰車」

大家都知道日本是動漫大國,由於畫風比較符合台灣人胃口的緣故,國人幾乎從小也只看日本漫畫與動畫,在台灣跟阿達一樣的「動漫宅」人數也非常驚人,由每年台大的FancyFrontier(FF;開拓動漫祭)、每年台北書展與台北動漫節萬頭鑽動的人潮都是去購買動漫周邊可見一斑。我也不否認我會這麼愛去日本旅遊的主因也是因為從小接觸的動漫文化所致,可見日本動漫在台灣的深厚影響力:

當然受這樣的動漫文化薰陶下,在發源地日本國內更是無遠弗屆。動漫在日本人的生活中佔了很重要的份量,它不只是一般的休閒而已,包含食衣住行各方面都有動漫的身影,任何題材、內容都可以做動漫,任何物品都可以萌化、女性化,如近來很紅的艦娘、城池娘等就是標準的「擬娘化」,另一種流行趨勢就是什麼都可以跟女高中生扯上關係,其中最具代表性的就是今天要講的「少女與戰車」系列:
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圖片來源

少女與戰車(ガールズ&パンツァー,GIRLS und PANZER),是由Actas製作、水島努執導的原創動畫作品,講述一個以「戰車道」、「花道」、「茶道」…等項目作為女性品德技藝主要修行重點的平行架空世界,其中以開戰車競技的「戰車道」最受歡迎,也最讓男性青睞,而且學校都是設在航空母艦(稱為「學園艦」,約真實航空母艦的數十倍大)上,自成一個可自給自足的小城鎮。女主角西住美穗因為以前比賽的意外逃避戰車道,轉學到沒有戰車道的「大洗女子學園」,沒想到剛剛轉學過來就被學生會長叫過去要求繼續戰車道修行,並且還要在全國大會中出場,在同班同學的鼓勵下展開了一段少女開戰車的勵志故事,在故事中一律都是高中美少女開戰車互轟,戰車轟爛了人最多只是髒髒的,不會受傷更不會死亡:
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▲少女與戰車主角群,這部動畫蠻推薦欣賞的。(圖片取用自網路

少女與戰車」看起來是一個背景設定相當扯的動漫作品,但實際上它是一個日本結合「動漫」、「地方政府」、「中央政府」的力量行銷觀光的一個相當成功案例!故事背景中的「大洗」其實是位於茨城縣的一個小港口,如果要形容的話比較像台灣的基隆,是個有漁港、商港、沙灘可以看海豚的小城鎮。講實話並不是很起眼的城鎮,但幾年前的 311 大地震為這個純樸的小港口帶來毀滅性的災害,不但造成了很大的損失,連以往的觀光業也遭重創,而「少女與戰車」的推出其實就是動漫界與政府合作復興地方觀光產業的成功例子:

而「少女與戰車」又跟台灣有什麼關係呢?接下來要切入正題了,台灣每年到日本的觀光人數光2014 上半年就高達139萬,以人口比例來說是全球第二高(第一高是香港,但比例只差一點點,以人數來看台灣是全球第一,還高於中國、韓國),其中很大一部份到日本觀光的台灣人是因為「動漫文化」緣故,相信很多人去日本都會去秋葉原,或者是灌籃高手的平交道場景朝聖吧?這就是動漫文化的魔力!這次阿達到日本參加動漫之旅,主要就是由日本 Sony(索尼)公司邀請,體驗一款他們在日本當地相當受歡迎的 App「舞台巡禮」中文化版本,並選出「少女與戰車」這款作品作為範例,所以接下來的相關內容也都是以「少女與戰車」為主。

其實阿達到日本之前還一直抱持懷疑的態度,Sony 不是做電器與3C產品嗎?怎麼會跟動漫扯上關係?接下來為大家報告這次動漫巡禮參訪的一些體驗與心得分享。第一天下了飛機之後,一行人先到了位於銀座的 Sony Building,這個地方算是 Sony 在日本最大的旗艦點,其實之前阿達自己自由行時就曾過來逛過:
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有興趣來逛逛的朋友可以看地圖來,他對面還有「偶像大師」的約會場景(慘,我好宅,怎麼都知道):

到達銀座後由 Sony Enterprise Co.,ltd. 社長 菅原健一先生親自接待我們,他說「舞台巡禮」是 Sony 娛樂事業公司所推出的 App,希望藉由中文版的推出能夠吸引更多台灣旅客到日本時藉由舞台巡禮得到更多的旅遊樂趣,也促進日本地區觀光(天呀,怎麼有企業這麼有道德良心的?這個App還免費說),菅原社長會講簡單的中文,聽則是完全沒問題,蠻厲害的:
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在 Sony Building 裡面還有舉辦最新 007 電影「惡魔潛伏」的公開紀念特展(007 電影是 Sony 影業的作品),裡面放了許多電影中使用過的道具,只到今年的12/13為止,最近有去日本的朋友一定要去看看喔:
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▲電影中007的座駕 JAGUAR C-X75。

007演員穿過的西裝道具:
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大家都知道電影拍攝相當曠日廢時,今年上映的電影,007拿的是一年多前的 Sony 旗艦手機 Xperia Z3:
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頂樓展示空間還有 007 系列電影所有男主角、女主角和每一集的電影介紹:
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歷任007男主角大全集,最強的是第一任007史恩康納萊還在…:
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往裡面走還有其他角色的道具服裝與首映會的資料影片(禁止拍攝),是007電影迷必須朝聖的免費展覽,12/13前有到東京的朋友記得去看看呀(相關展覽情報請點我):
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除了 007 展覽以外,其實 Sony Building 可看的地方蠻多的,有藝廊、有銀座知名的高檔餐廳,也有一些日本文創小物,文青也很適合:
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每個樓層都有不同類型的商品展售,當然最重要的就是 Sony 自家的 3C 產品,還可以免稅:
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耳機展覽中心,超高檔的 Hi-Res 耳擴與耳機也可以當場試聽:
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當然還有現在全球最熱門的次世代主機 PS4 展示區:
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各種最新的 Sony 相機試拍,連 A7R2、A7S2 都有,是 Sony 控必來的聖地呀:
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離開前的大合照,菅原社長真的很親切也沒有架子:
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第二天一早一行人抵達位於新宿的「新宿バルト9」大樓參加少女與戰車的電影首映會,在日本看電影算是蠻貴的娛樂,一場要2000元日幣,約台幣550元左右:
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日本電影市場是一個很特殊的地方,他們每一個年度的十大賣座片幾乎都是動畫片與少數幾部好萊塢大片,真人演的電影票房表現反而都很普通,戲院裡面也都是動畫片居多:
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還有少女與戰車的主題零食,現場有人買,但日本人很重隱私,沒事不敢亂拍所以做罷:
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由於是首映會,戲院裡面滿滿的人潮,在放映前有女主角們的聲優群出來與粉絲聊天同樂,並講述了一下配音的甘苦談,但因為禁止錄音攝影,這邊就沒有畫面了。少女與戰車電影版內容與電視有些許差異,但內容些許改編,最後的大混戰相當精采,整部動畫沒有冷場,雖然聽不懂日文,但因為看過電視版所以大概知道他們的內容在演什麼,這邊就不爆雷了。劇情內容對於二戰歷史與戰車配置的考證相當嚴謹,其他的小BUG就不必太當真了。

第三天一大早,一行人由水戶站搭乘鹿島臨海鐵道彩繪專車到少女與戰車的故事地點「大洗」,在水戶車站裡面也有少女與戰車電影版的宣傳品:
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我們一行人特地由水戶搭車到大洗的主要原因是當地的鐵路公司每天都有少女與戰車的彩繪列車,但班次不多而且要自己到官網查詢,而且還是在發車前的前幾天才會公布(時刻表),需要碰一點運氣,這次的班車還是主辦單位花了很多功夫才確認發車時間:
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運氣超好的是,搭車前的半小時日本發生了一場不小的地震,班車不但誤點(在日本很罕見)而且全程車速不超過25公里,但總之專車還是到站了,車頭彩繪的是「大洗女子學校」的校徽:
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車身也是滿滿的主角彩繪,少女與戰車主場人物眾多,如果加上所有出賽學校的女角,可能超過百人以上,每個都是萌萌搭美少女(本劇主要BUG):
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由這一天開始也加入了一位日本當地相當受歡迎的新生代網路影片主持人「樋口亞紀」小姐,他是中日混血的美女,會講中文與日文,他也參與了這一天少女與戰車參訪團行程,她身上穿的是動畫中大洗女子學園的制服喔:
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還有一位是來自台灣,現在旅居日本的台灣女孩「布丁」她現在主要工作是在秋葉原當地下偶像與帶阿宅團行程的工作:
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車廂裡面也是滿滿的主題彩繪:
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經過三站後來到「大洗」,這個地方真的是蠻平凡的小車站,卻因為動畫緣故聲名大噪:
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車站內也有布置,當然只是為了動畫而做的,境內沒有這間學校:
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少女與戰車動畫中融合了許多大洗當地真實存在的場景,如照片中的車站內商店就在電視、電影版出現過:
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裡面當然是滿滿的相關周邊與設定,我們到訪時早就有許多日本當地的動漫宅在裡面血拼了:
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漫畫版作者的簽名板,少女與戰車比較特殊的是他一開始就只有動畫,後來許多漫畫作品都是之後延伸的內容:
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一角還放置了動畫中出現過的戰車模型,少女與戰車裡面出現的所有戰車全部都是二戰時活躍的車種,主要以日本、德國、英國、美國、俄羅斯戰車為主:
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女主角西住美穗與他的四號戰車:
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在車站就有印章收集圖紙可以免費索取,到指定地點就可以蓋上專屬印章:
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主要共有八處,當天因為行程緣故無法全部收集完成,有點可惜:
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背面有詳細地圖:
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當天我們搭乘的車輛也是精心設計過的「痛車」(所謂的『痛』指得是Paint,也就是塗裝的意思,因為音同『Pain』),上面就是滿滿的少女與戰車主角彩繪:
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由於這台車相當醒目,我們一行人不管到大洗的任何地方反而變成日本動漫宅拍照的主要model,蠻有趣的:
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在大洗的第一站來到「大洗磯前神社」供奉神明為「大國主命」,這個神社在電影版裡面有出現幾個場景:
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在神社旁有粉絲繪製的痛繪馬,非常值得一看:
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來自日本各地的少女與戰車迷到這邊都會掛上自己手繪的痛繪馬,很多水準都相當高:
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還有人只要有空就來,到現在累積119枚,相當驚人:
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神社旁還有呼應電影版的巨型痛繪馬,日本人對動漫結合宗教並不會排斥,這在台灣應該就被吊起來打了吧:
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神社外的「軍艦那珂忠魂碑」因為艦娘的關係,這兩年也吸引了許多動漫族朝拜,也當地也蔚為奇觀:
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▲那珂是艘傳說中被詛咒的船隻,從製造到沈沒一直都很坎坷,不過在艦娘設定中倒是蠻可愛的(圖片出處)。

大洗磯前神社外的鳥居,動畫中戰車由上方樓梯開下來還甩尾:
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在大鳥居外的海灘礁岩上有一座很特殊的海上鳥居,建議過去看看:
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之後開始進入大洗市區使用「舞台巡禮」App 到處走走逛逛,這部分的介紹阿達會留到下一篇,不然會超長。在大洗市區內到處都是少女與戰車的裝飾品,居民也蠻支持的,不過我們造訪時適逢週日,很多店家都休息,街上冷清許多:
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日本還有網友整理了在動漫中大洗市街戰攻略(動畫中戰車會開到市區內開戰,打壞的東西政府會賠新的,所以故事中的居民看到砲擊到自己家都是喊萬歲 XDDDDDDDDD)地圖,標示了動畫中曾出現的實際場景位置:
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簡單說大洗市區幾乎所有商店都有加入少女與戰車的行銷活動,到處都有周邊與人形立牌:
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而且到處都有紀念章可蓋(跟車站的八個主章沒關係),在上面的攻略地圖上有詳細的資訊:
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在眾多景點中有個地方要特別介紹一下,這個店家在另一部敘述動畫師甘苦談的作品中出現過,其中的場景還被當作片尾內容:
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老闆是個很開朗的人,一知道我們是台灣來的觀光客還很開心:
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至於「舞台巡禮」怎麼跟現地結合呢?簡單說他會透過 Google 地圖標示打卡點,使用者可以在打卡點上直接呼叫出隱藏的動漫人物打卡,還可以得到特殊獎勵,以下是簡單的範例如桌布、聲優的特別語音等等,詳細內容我會另外寫文章介紹:
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▲這張就是使用「舞台巡禮」所拍攝的,中間的是女主角之一「五十鈴 華」。

在大洗市區處處都是驚喜,如路邊的痛腳踏車:
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居民自己的痛車:
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這台跑車超酷呀:
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最後來到大洗Maiwai市場(當地的 Outlet 市集,電影中也有出現這個場景),裡面有少女與戰車的展覽場,免費進場的喔:
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裡面詳細介紹了動畫與大洗的關係,帶來了多少效益,根據上面的資料,已經為當地帶來數十萬的觀光人潮:
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少女與戰車算是相當成功的動漫結合觀光的成功經驗,也的確如果沒有動漫的話大洗的景點就無法讓人那麼有認同感,這部分的確要佩服日本人的智慧還有文創產業、民間與地方政府間通力合作才能辦到:
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動畫裡面的所有學校都代表了一艘航空母艦,但有對戰的其實只有四場,很多學校都只是校徽出現就被淘汰了XD:
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相關周邊與動畫設定:
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動畫結合當地美食店家與土產品,每個角色都有喜歡吃的店家(利用到極致):
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最後還有電玩作品「戰車世界」的少女與戰車模組,在日本兩者也有很緊密的合作,網路上也有官方模組可以安裝
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以模型重現動畫經典場景:
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離開大洗前的午餐來到 Cook Fan 餐廳,在動畫中有出現,因為豬排飯日本稱為「勝丼」有勝利的意思,最後全部的女主角都跑來吃豬排:
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動畫出現過的戰車豬排飯,100%重現,就此結束了日本動漫朝聖之旅:
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結語

這次的日本參訪對我個人最大的感想是;對於日本人在文創(動漫)產業方面結合實體做全面性行銷的功力感到印象深刻。一個作品由發想開始就是以振興地方觀光為出發點,以劇情帶入現實景點,而當地居民又願意全力支持帶動情境行銷,虛實整合共存共榮的方式非常值得台灣借鏡,以台灣自己來說,台北西門町我們有林默娘(冥戰錄),高雄有相當成功的「高捷少女」,是否能跟日本一樣做到動漫與現地的深度合作,帶動觀光產業與動漫經濟,這就是台灣自己需要加油的課題了。

另一點是 Sony 為了帶動相關產業與經濟,竟然願意無償去開發App來推動相關商機,這一點也讓我看到了企業除了賺錢以外,所願意承擔的社會責任,這些都是我們可以好好自省的,以上。

舞台巡禮官方網站

少女與戰車官方網站

大洗町少女與戰車地方政府官網

 

※本文由 Sony 邀請撰寫心得,部分資料參考自少女與戰車 Wiki

同場加映,福利照數張:
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