2013年各品牌行動裝置市佔率消長與上網習慣分析報告

國內行動廣告商「Vpon」昨天公布了2013年台灣整體行動廣告的年終報告,由於幾乎大部分的免費App都有行動廣告,而 Vpon 又是僅次於 Admob 最大的行動廣告平台,所以他的年終報告其實都相當有參考價值。其中阿達有幾個部分我覺得蠻有指標意義的,在這邊作一下簡單的分析報告。(以下不依照原始順序排列)

首先是台灣地區行動裝置的市佔比概況,Android系統站了62%,iOS平台則是38%,其中iPhone佔 27%,iPad站了11%,這部分與阿達Blog的後台資料對比差距不大,可見得台灣人比較喜愛Android系統,但我個人感覺是因為Android系統價位帶很寬,可以由一千多元一直到兩萬多都有,iOS裝置幾乎都是兩萬起跳(除了iPad以外)有關,低價裝置選擇多導致Android裝置數量大於iOS平台,比較有趣的是iOS在第四季都會下降,因為大家都要等新的iPhone與iPad的原故:
vpon (2)

以地區來看北部的行動用戶居多,東部最少,我個人的網站則是有差不多一半的比例來自台北:
vpon (1)

以兩個平台的比例來說,南部Android使用者比例較高(原因應該同價位問題):
vpon (3)

Android系統來說 4.X用戶比已經超過80%,Android 2.3之前的版本差不多快消失光了:
vpon (4)

iOS裝置的比例大家還是使用 iOS6 居多,部分原因可能是因為可以JB:
image

以瀏覽器比例來說Android原生瀏覽器使用比例最高(77%),iOS則是使用內建的Safari,其中有2%的 iOS使用者會用Chrome(比例比我想像低):vpon (6)

如果以品牌作區隔的話,台灣最多人喜愛的單一品牌是Apple(iOS都是他的),接下來就是三星、HTC與Sony,剩下的品牌連1%都不到:
vpon (7)

最多人使用的行動裝置十大排行,其中三星佔了五款、蘋果有三款、HTC有兩款,最有趣的是前十大中沒有今年度的新機,代表了民眾換機的慾望不高:
vpon (8)

如果只看Android裝置的話,前四名都是三星的手機但都是去年的舊款(大家手機沒壞,還沒換),以新手機來說 New HTC One是排名最前面的佔第八名,Sony Xperia Z是12名,三星的最新旗艦機S4表現不佳竟然還輸給 HTC兩年前的舊機 Desire HD,我覺得是很多因素造成的:
vpon (9)

跟阿達的網站近期資料做一下對比,以比例與排名來說算蠻準確的:
image

只看 iOS裝置的話 iPhone5 最多人使用,接下來是 4S 與 4,我覺得iPhone4的使用者應該會轉移到 iPhone5S上:
vpon (5)

以電信業者比例來算中華電信市佔率最高,其次為台哥大、遠傳、威寶、亞太,亞太電信下滑速度有點快(我猜是越來越多電信業者都有網內戶打免費,加上亞太手機選擇較少比較不利):
vpon (10)

最後來看行動廣告部分,2013年投入最多行動廣告預算的是美妝(H&B)、遊戲與科技類:
image

以行銷目的來說,遊戲廣告主要都是為了刺激下載量,而且手遊比例很高,科技類(電信、3C)則是以行動廣告當作促銷與產品宣傳的主要管道:
vpon (11)

以上的資訊是否也讓您看出一些端倪呢?我個人則是感覺韓系品牌的新機種退步幅度較大,國產的HTC則是有很大的成長,接下來的換機潮應該會出現在2014年初的新機皇推出後,整個台灣區排名才會有比較明顯的差異。如果大家對原始的完整資料有興趣的話,請點這邊下載(我省略蠻大篇幅的廣告分析部分)。

延伸閱讀:

中華大省VS台灣大哥大超能省VS遠傳省很大 12月最新手機專案價懶人包

2013年最佳Android APP與APP被移除原因大調查

您也許會喜歡:

【隱藏好康】4G吃到飽只要$288 還可以自由配!?