全球相機年出貨再掉 22% ,連 Canon 都預估將繼續下跌…(編輯觀點)

隨著 Canon CEO 在公開訪談中談到,數位相機市場將持續下滑約 2 年的時間,很快地 CIPA 便釋出了最新數據,顯示 全球相機年出貨再掉 22% ,並且預測 2019 年很可能也將持續緊縮。此一同時,Nikon 也發布了新的財報,很巧合的在影像部門營收的部分也是對比去年下滑了 22%… 而幾項數字對比之下,也可以發現更多類似之處。
全球相機年出貨再掉 22%
▲圖片來源:Canon

全球相機年出貨再掉 22% ,連 Canon 都預估將繼續下跌…(編輯觀點)


▲圖片來源:CIPA

雖說整體的市場感覺依然下滑,普遍預測也都是悲觀。不過換個角度看的話 Canon 所預估的兩年時間其實也算是個好消息,畢竟這可能代表著長久以來的市場縮減將可能進入平緩 — CIPA 這次針對 2019 年的預測也或多或少反應著這樣的趨勢,畢竟雖然依然是預估下滑,不過卻認為將比起目前的 22% 魔術數字要少,來到 13%。假若這樣的預測成真,某方面也代表相機市場似乎也將從智慧型手機蠶食鯨吞的糾纏中,進入一個相對平穩的時期。

有意思的是,在智慧型手機這邊其實也有資料顯示這塊市場的成長也陷入疲弱,甚至今年第一季的手機生產總量也被預估將衰退 10%。由此可見針對被大幅度吃下的固定式鏡頭 DC 市場方面,雖然始終不見起色,但終究也逐漸趨緩慢慢止血。整體而言,可以說是低階相機市場的的確確有被相機功能越趨強大的智慧型手機給整碗捧走,但這成長終究也陷入了一個瓶頸。


▲圖片來源:CIPA

近期相機品牌還是會安慰自己的一點,就是專業產品(可交換式鏡頭)的成長依然強勁,這點我們也可以從幾個數字中看到。然而無論是 Canon 自己的分析,亦或是從 Nikon 的財報中都可以看到,其實這裡大部分反應的是,許多 DSLR 用戶都開始轉移到了無反相機(還有近期興起的 YouTuber 風潮?) — 從 CIPA 的數字觀察,相對去年其實在可換鏡頭相機的總數是沒有太大變動的,但 DSLR 與 Mirrorless 的部分則是有此消彼長的態勢。

其實不難想像,目前相機廠幾乎都在衝刺專業級的全幅無反產品(雖然 Olympus 拿出來的依然是 M43 產品… 但也都是在衝更高階的市場)到底是何用意。基本上在低階入門產品相對智慧型手機已經沒有太多銷售優勢的現在,吸引懂得專業高畫質產品價值的高階用戶,確保取得高利潤的確是一個必然的發展方向。

▲圖:雖沒有明講,但 Galaxy  S7 所使用的 Dual Pixel 感光元件原理的確就與 Canon 相機所使用的類似,這樣的技術一整個讓手機的對焦更為信賴可用。

個人認為相機廠近期陷入的瓶頸,應該還是始終無法透過正確的行銷讓消費者理解相機產品的各項優勢,甚至連「計算式攝影」的新潮流,也直接給手機廠給發揚光大,透過強大的機器學習來彌補相對輕薄的智慧型手機在硬體規格上的不足,並且透過強力的宣傳來讓使用者心中印下了「手機界的單眼」、「媲美專業相機」等名詞,即便畫質方面根本還不到同一個級別,但顯然也沒太多消費者會去在意了 — 畢竟也不是人人都能感受到畫質差異,更別說高階相機也並不是那麼易用的啊。

▲ 圖:計算式攝影的潮流,相機廠可說是完全沒有跟上腳步。

是說,難道最近噱頭十足的手持夜景功能,這些老相機廠的相機都做不出來嗎?實際上,透過動態範圍極為強大的大感光元件,即便是只拍下一張 RAW 檔照片透過簡單的機內後製,基本上就能產出一張在社群網站中相當唬人的影像作品,但產生這樣作品中間要花費的心思顯然始終都還是有一定的門檻存在。

其實很多專業相機也早就都有多張合成等擴張細節的功能,還有一些創意曝光的功能,Olympus 等相機廠也都早就內建。甚至重新對焦的功能 Canon 也可以透過 Dual Pixel CMOS AF 對焦點以名為 Dual Pixel RAW 的方式實現功能;Panasonic 也有連拍不同對焦點的功能,帶來類似光場相機的各種效果。結果這個技術有幾個人現在有印象?前者還是在 Canon 相對有名的 DSLR 系列最新續作 5D4 上登場的功能呢。

個人認為,老相機廠雖然有著很好的技術與高深影像調控經驗等,但面對 Mobile First 的時代,卻像失了魂一樣整個失去了展現自己優勢的陳述能力,也不懂得(或刻意不想?)讓一般人可以更輕鬆地獲得令人驚豔的影像作品。一些廣為人知的軟硬體技術如 DAF、HDR、夜景光軌合成等,反而都是讓手機廠給發揚光大,只要拿起手機按下快門,就能獲得一張清晰且足夠放上社群網站的好照片,沒人會記得這些基本上都是源自於相機廠的技術。

▲ 就算透過運算讓專業相機也能有更好的景深效果,不也是個值得發展的方向?手機可以透過小小的感光元件達成,為什麼專業相機卻始終放著這麼好的硬體優勢不做呢?

回顧過去,相機廠在數年前市場依然大好的時代,曾傲慢地認為只要將手機放到相機上(其實反過來做的也是有 XD),就可以吸引到愛用手機拍照的消費者,最終也是在一連串的失敗之下,選擇妥協去配合行動裝置,甚至直接放棄這塊大市場變成只想守住專業使用者。針對勢在必行的全幅無反產品方面,更是完全展現了保守卻步的傾向策略。

自然,專業使用者即便在各種擠牙膏之下還是只能選擇某個系統繼續「買買買」來維持生計,的確是個穩穩發展的市場。但筆者認為如果相機廠真的有想要恢復過去的榮光,就應該好好地參考行動攝影領域目前的發展方向,讓自己的相機產品可以充滿各種猶如魔法般的拍攝功能,並且宣傳讓消費者真的能感受到這些產品之於手機攝影的優勢,不要再那麼樣地算計考量是否會危及自己高階產品的市場。

復古情懷賣夠了,至少先跟上運用了 AI 機器學習等資源的計算式攝影潮流吧?倘若再沈浸於以往 DC 隨便一出就好幾十款也能夠賣的時代,只想著要保持「下放」規格與功能的傳統,自己大概也就會真的成為少數人才會記得的歷史了吧?

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