「轉貼」淺談手機行動廣告 Mobile Ads 現況與未來

本文引用自jay506 – 淺談手機行動廣告 Mobile Ads 現況與未來,這篇分析的不錯,分享給大家。

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App (Application) 豐富的應用程式和遊戲,是近幾年智慧型手機快速成長的原因之一。淺談手機行動廣告 Mobile Ads 之前,先來聊聊很有名的手機遊戲 Angry Birds Rio 憤怒鳥,看看在 Ovi Store 上面的售價:NT$50。

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一樣是 Angry Birds Rio,看看在 App Store 上面的售價:NT$28。

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最後還是 Angry Birds Rio 憤怒鳥,看看在 Android Market 上面的售價:免費!為什麼?請繼續往下看。

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接著,看看軟體商店分析公司 Distimo 在今年 6 月發表的統計數據,亞洲國家和地區最受歡迎的 300 個付費版 App 應用程式和遊戲平均售價,日本是美金 3.33 元、臺灣是美金 1.67 元、印尼是美金 1.87 元,也可以說這些地區的 iPhone 使用者,日本人願意付新台幣 93 元買 App、臺灣人願意付新台幣 47 元、印尼人願意付新台幣 52 元。

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有些國家和地區的 App 使用者,甘願花錢也不想看手機行動廣告;有些國家和地區的 iPhone 使用者寧願看手機行動廣告,也不願意花錢。對 App 開發者來說,在付費版可以直接透過販售賺取收入,在免費版則是可以透過行動廣告賺取收入。下圖這款軟體是免費版本,有內嵌 Mobile Ads 行動廣告,看起來很「不專業」。

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一樣是來自於軟體商店分析公司 Distimo 在今年三月份的數據,Android Market 免費 App 和遊戲的數量,已經正式超越 App Store;App 和遊戲開發者也是要養家活口的,這些免費 App 和遊戲,有一部份是有 IAP (In-App Purchase) 程式內購買購買功能,另一部份就是內嵌 Mobile Ads 行動廣告。

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這是 Google AdSense 文字廣告,文案和活動網址會輪播,點選 View Ad 就會跳轉到活動網頁,所以文案要夠吸引人,才會讓人想要點擊這個廣告。

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點擊廣告之後,瀏覽器會先連到 Google 網頁,紀錄點擊量和其他資訊,然後自動跳轉到活動網頁,這一連串的動作,基本上使用者根本不會察覺。

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先來看看 AdCholces 廣告,基本上這個就是 Google 的廣告,因為歐盟頒布新的個人隱私的法令,所以這些廣告要做出因應之道,以後在歐洲,不論是哪一家廠商的廣告,都只會顯示 AdCholces。

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明明是手機行動廣告,點擊之後竟然是導引到電腦版網頁,並非行動版網頁,對使用者而且,非常不友善。

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這個是 Google AdMob 文字廣告,基本上就是一個圖案 icon、一段文案;使用者點擊之後,就會導引到該網址,這個 AdMob 廣告是直接將使用者導引到 Android Market 下載 App。

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這個是 Google AdMob 橫幅 banner 廣告,呈現在 App 底部;點擊之後,很快速的自動轉址,紀錄使用者點擊量等等的資訊。

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這個廣告是跳轉到行動版網頁,在螢幕並不大的手機上來說,更適用使用者瀏覽,達到更高的廣告轉換率。

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這個是 Google AdSense 橫幅 banner 廣告,banner 右側有一個 “g” 很好辨識;當使用者點擊廣告時,廣告主才需要付費給廣告商,所以說使用者有可能只看不點,那麼橫幅 banner 廣告也可以用來當作大量曝光的行銷方法之一。

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這個是 Vpon 橫幅 banner 廣告,一樣會有自動轉址空白頁,然後跳轉到行動版活動網頁。橫幅 banner 廣告當然不僅僅是圖片而已,也可以在圖片裡加上文案,要怎麼設計的好看吸引人,就要看美工的功力了。

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這個是 CCMedia 橫幅 banner 廣告,也會有自動轉址空白頁,然後跳轉到活動網頁。橫幅 banner 廣告的圖案、文字搭配,能不能吸引使用者的注目,將會是一個行動廣告成敗的關鍵。

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手機行動廣告出現在 App 裡面的位置、時間,都是一門學問。呼應一開始提到的 Angry Birds Rio 在各個平台的售價,免費的 Android 版本,就是加入了 Mobile Ad 行動廣告。

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Angry Birds Rio 現在的做法,是在每一個關卡,播放 15 秒的行動廣告,廣告不會擋到分數 (Score),廣告結束之後會自動往上收回,遊戲分數 (Score) 也會回到正常位置。

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廣告出現的時機和位置,非常重要,像是這樣子,就擋到原本的遊戲畫面了,說不定使用者會不小心按到,因為這樣罵了髒話,從此討厭這個 App?!甚至將它刪除,這些事情都有可能發生。

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總結

1. 對使用者來說,不論是 iOS 或 Android,有些人甘願花錢也不想看手機行動廣告,有些人寧願看手機行動廣告,也不願意花錢買 App。

2. 對開發者來說,付費 App 是一次性收費,每次的收入大約美金 0.99~2.99 元不等,端看 App 售價而異。別忘了,App Store 和 Android Market 還要七三拆帳,開發者實際只能拿到 App 售價的七成金額。

3. 對開發者來說,免費 App 是持續性的收入,方法有很多種,包括 IAP (In-App Purchase) 程式內購買購買功能,也可以透過各式各樣的 Mobile Ad 行動廣告曝光與被點擊;IAP 有可能不是人人都會付錢,但是行動廣告人人都會看到,看到的人越多,點擊量才有可能更高。

4. 對開發者來說,不論是付費 App 或免費 App,收入與下載量是成正比。 

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