Apple 在 8 月 26 日正式發出秋季發表會邀請函，確認將於台灣時間 9 月 10 日凌晨 1 點（太平洋時間 9 月 9 日上午 10 點），在加州 Cupertino 的 Apple Park 舉辦名為「Surprise and Shine」的發表會。這場發表會預計將是 Apple 近年來產品密度最高的一次，涵蓋 iPhone、Apple Watch、AirPods、智慧家庭裝置等多條產品線。其中最受矚目的，莫過於 Apple 首款折疊手機 iPhone Ultra 的亮相，以及新任 CEO John Ternus 首次主持大型產品發表會。
發表會時間與觀看方式
Apple 確認「Surprise and Shine」發表會將於 9 月 9 日（週三）太平洋時間上午 10 點舉行，台灣時間為 9 月 10 日凌晨 1 點。活動地點位於 Apple Park 的 Steve Jobs Theater，部分媒體受邀現場參加。無法到場的使用者可以透過 Apple 官網、YouTube 和 Apple TV 應用程式觀看現場直播，電腦王阿達團隊屆時也會提供第一手報導。
Counting down with everyone! https://t.co/FhRumftT4S
— Tim Cook (@tim_cook) August 26, 2026
iPhone 18 Pro 系列：A20 Pro 晶片與可變光圈
今年的 iPhone 陣容與往年不同。Apple 將標準版 iPhone 18 延後到 2027 年春季發表，9 月只推出三款高階機型：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 和折疊 iPhone Ultra。
iPhone 18 Pro 系列搭載全新的 A20 Pro 晶片，採用台積電 2 奈米製程，在效能和能耗方面都有顯著提升。相機方面，Pro 系列預計將升級為可變光圈主鏡頭，讓使用者能更精準地控制進光量，這在 iPhone 攝影系統上是一項重要突破。不過整體外觀設計預計與 iPhone 17 Pro 系列相似，不會有大幅度的外型變更。
由於持續的記憶體短缺問題，iPhone 18 Pro 系列預計將有價格調漲。根據多方消息，Pro 機型起價約為 1,399 美元（約新台幣 45,400 元），較前代高出約 300 美元（約新台幣 9,700 元）。由於標準版 iPhone 18 可能將不在今年秋季推出，今年假期購物季最便宜的新 iPhone 選項就是 1,399 美元的 Pro 機型。
iPhone Ultra：Apple 首款折疊手機
iPhone Ultra 是 Apple 自 2017 年 iPhone X 以來首款全新產品形態。這款折疊手機採用書本式設計，折疊時配備約 5.5 吋外螢幕，展開後則擁有約 7.8 吋的內螢幕，比例為 4:3，展開後的使用體驗類似 iPad mini。
由於機身極薄的設計限制，iPhone Ultra 有幾項妥協：它使用 Touch ID 而非 Face ID（因為無法容納 TrueDepth 相機系統），並且沒有長焦鏡頭。這些取捨反映了 Apple 在折疊形態與功能之間的平衡考量。不過，Apple 在折疊鉸鏈和螢幕耐用性方面的技術突破，仍然是外界關注的焦點。
價格方面，iPhone Ultra 預計將落在 2,000 至 2,500 美元之間（約新台幣 64,800 至 81,000 元），且上市初期供貨將極為有限。這個定價策略顯示 Apple 將 iPhone Ultra 定位為頂級旗艦產品，目標客群是願意為最新科技支付溢價的早期採用者。分析師預測，如果 iPhone Ultra 在 2026 年推出，全球折疊手機銷量將成長 19%，Apple 有望拿下約 24% 的全球折疊手機市場份額。
目前 Samsung 和華為在折疊手機市場已經耕耘多年，iPhone Ultra 的加入將徹底改變這個市場的競爭格局。Apple 的品牌號召力和生態系整合能力，可能會讓折疊手機從小眾產品變成主流選項。
Apple Watch 與 AirPods 更新
Apple Watch Series 12 和 Apple Watch Ultra 4 也將在發表會上亮相。兩款手錶預計將帶來健康與健身功能的升級，以及期待已久的晶片更新，但外觀設計預計不會有太大變化。
新一代 AirPods 也在預期之列，但目前具體的規格資訊仍然有限。
智慧家庭產品線大更新
這場發表會的另一大亮點是智慧家庭產品線的全面更新。最受矚目的是傳聞已久的「HomePad」，這是一款 7 吋全螢幕智慧家庭中樞裝置，提供壁掛式和內建喇叭底座兩種配置。HomePad 將整合智慧家庭控制、音樂播放、視訊通話、天氣查詢、Siri 語音助理、照片、備忘錄和行事曆等功能，定位為居家 AI 助理。
此外，新款 Apple TV 4K 將升級至 A17 Pro 晶片，支援 Apple Intelligence 和主機級遊戲體驗，是現有硬體的重大升級。HomePod mini 2 和 HomePod 3 也有望一併發表。
軟體更新日期
除了硬體之外，Apple 也將在發表會上公布 iOS 27、iPadOS 27、macOS Golden Gate 等作業系統的正式發布日期。這些軟體更新通常會在發表會後一週內開始推送。
新任 CEO 首次主持發表會
這場發表會還有一層特殊的意義：它將是 John Ternus 以 Apple CEO 身分主持的首場大型產品活動。Tim Cook 將於 9 月 1 日正式轉任 Apple 董事會執行主席，而硬體工程資深副總裁 John Ternus 將接任 CEO。
The most powerful man in tech cried in a company cafeteria last weekend.
Almost nobody saw it.
200 people. No stage. No keynote. Just Tim Cook letting a room see what 15 years actually cost him.
On September 1st, he steps down as Apple CEO.
He took the chair from Steve Jobs… pic.twitter.com/aRYBRjW8HN
— 2xnmore (@2xnmore) August 26, 2026
Tim Cook 自 2011 年接任 CEO 以來，帶領 Apple 成長為全球市值最高的公司。John Ternus 的接任被外界解讀為 Apple 將更加注重硬體工程創新，尤其是在折疊裝置和智慧家庭領域的發展。
結語
Apple 的「Surprise and Shine」發表會預計將帶來至少 10 款新產品，是自 2015 年以來規模最大的 9 月發表會。從首款折疊 iPhone Ultra 到智慧家庭中樞 HomePad，再到新任 CEO 的首次亮相，這場發表會的每一個環節都值得關注。對於台灣的消費者來說，9 月 10 日凌晨 1 點的直播，將揭開 Apple 下一個時代的序幕。
