Google 身為最大的廣告供應商，旗下的廣告業務大量依賴第三方 Cookie，但這其中存在許多問題，像是侵犯了個人隱私，可以在網路上追蹤你，確切知道你造訪了哪些網站、點擊了什麼東西等。此前 Google 就一直希望建立一個對用戶隱私更友好的方法解決此一問題。